作者：巴灵一

　　出于一个职业编辑的工作习惯，我对荧屏上出现的字幕往往比较敏感，对字幕中标示的演员署名，也有一种特别的关注。2019年央视春晚发布的演员署名，有一个小细节引起我一份特别的好感：在歌舞《我们都是追梦人》的演唱者中，在王源、王俊凯、易烊千玺的后面，特意加注了“加油男孩”这几个中文字，而没有采用TFBOYS这个英文组合名字。另外在标注歌舞《雪花赋》的演唱者时，用的是“杨颖（中国香港）”这几个汉字，而不是“Angelababy”这一英文名字。我认为央视此举值得点赞。

　　王源、王俊凯、易烊千玺都是北京、重庆成长起来的孩子，为什么要取一个既不好记又有歧义的别别扭扭的英文名字呢？杨颖是在上海出生的，十几岁之后才移居香港，她本来就有中文名字，为什么偏要用英文名字来参加内地的文艺节目呢？TFBOYS的名字，有时候会被人曲解为“掏粪男孩”，这洋气吗？“Angelababy”有时候被人音译为“俺哥俩卑鄙”，这好听吗？我看未必吧。与杨颖一样来自中国香港的成龙、谢霆锋、钟汉良等人，都是用汉语名字出现在内地观众面前，而本来就曾经长期在内地生活并早就有着汉语名字的某些演员，却选择用外语名字参加内地的文化活动，这其实不是什么特立独行，而是弄巧成拙、舍本逐末，是在自降身价啊。

　　过去年代的内地，由于人们比较崇尚大众化的名字，也不大重视名字的独特个性，所以一些人名的文化含量不高，现在内地的家庭给孩子取名，则更加注重其中的文化内涵。据资料统计，男生多取浩、宇、睿、昊、博字，女生则多采用悦、欣、怡、蕊、梓、涵、研、萱等字，心仪、浩宇、子涵、梓轩、文博、雨涵、梦琪、嘉怡等琼瑶风格的名字颇为流行。伴随着时代的进步和社会的发展，新世纪以来新起的各种名字更多元更丰富，也更别致更响亮，给人们带来了更多更美丽清新的文化联想。这些美丽的汉语名字不仅降低了重名率，而且体现了家中长辈们对孩子的美好祝福和期许，带有鲜明的年代特征和个性色彩，无论读着、听着还是呼唤着，都让人觉得很舒服，心里很暖。

　　仅以演艺圈而论，演员韩雪、江疏影、周一围、费玉清等富有古典韵味的名字，不是都很高雅大气吗？演员阎妮、王二妮、金不换等富有乡土气息的名字，不是也都很质朴亲切、受到观众欢迎吗？就文艺工作者而言，还是要靠人气、台缘和作品来“行走江湖”为好。日益成熟的文化市场，相信也并不会因为谁用了个洋名字就立刻令人刮目相看，而对于某些以洋为美甚至崇洋慕洋的起名风气，我们倒确实应该进行一番慎重的思考和辨别了。

　　中文是世界上很美丽、表现力很强大的语言。据资料记载，上世纪20年代，Coco Cola刚进入中国市场时，所取的中文译名是“蝌蚪啃蜡”。后来接受一位中国教授的建议，将拗口的“蝌蚪啃蜡”换为“可口可乐”，传播效果果然大有起色。德国车Mercedes-Benz刚刚进入中国市场时音译为“笨死”，后来按照汉语谐音更名为“奔驰”，取得的销售业绩自然也大不相同。由此二例可知，外来商业品牌融入中国市场，要认真考虑中国人的接受美学和语言习惯，而进入我们文体市场的公众人物的名字，也同样要考虑怎样做到让公众顺口顺耳的问题，要尊重公众的发音特点，适应公众的语言习惯。比如大家比较熟悉的米罗、里皮、黑泽明、宫崎骏、安在旭、莎拉布莱曼等等外国人的汉语名字，就都好读好记，具有良好的传播效应。

　　记得诗人流沙河在长诗《太阳》中，曾经忧心忡忡地担心某一天中国男孩取名将叫汤姆，女孩取名将叫玛丽……流沙河先生表达的是对民族尊严的看重以及对殖民文化的警惕。今天重提流沙河先生的忧虑，当然不好用来简单类比演艺圈中的某些流行的外文名字，但是也给我们带来一些警示和启迪。流沙河先生呼吁“我们要养成对我们汉字的热爱”，唤起很多国人的共鸣。汉语和汉字历史悠久，文化内涵丰富，值得我们格外珍惜和爱护。我们的汉字表形表义，圆转温润，摇曳多姿；我们的汉语抑扬顿挫，音韵优美，和谐响亮。用汉语发音、用汉字书写的一个个人名，符合汉语自身的语言特点和规律，而且含蕴着我们中华民族代代承传的思维方式、审美习惯、价值取向和文化品位。央视在2019年春晚字幕中所采取的举措，除了尊重汉语、尊重中国人的语言习惯和本土情结，另外应该还有一份文化自信的特别导向，以及一份传播学上的入乡随俗的特别意味。

　　推动国家通用语言文字的规范化、标准化及其健康发展，使国家通用语言文字在社会生活中更好地发挥作用，促进各民族、各地区经济文化交流，是公共传媒的一份责任和义务。《中华人民共和国国家通用语言文字法》明文规定推广普通话，推行规范汉字，并在第十四条关于“应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”的规定情形中，首先列出“广播、电影、电视用语用字”。可是，春节期间，我注意到还有一些地方电视台，尤其是某些卫视频道似乎并不在乎这种演员署名的语言文字问题，甚至似乎对用外语字母标示演员名号的方式还特别热衷。

　　希望2019年央视春晚字幕的演员署名方式，能够给某些“我行我素”的电视台和演员带来一些思考。