作者：邱晨
2019年电影春节档的战斗还未打响，硝烟却已弥漫了整个战场。就在这样剑拔弩张的环境下，有一部电影却已悄然完成逆袭——在上映后的第三个周末，国产动画电影《白蛇：缘起》票房成功迈过3亿元大关，在收获高口碑的同时也完成了票房的逆势上扬。
《白蛇：缘起》海报
曾几何时，《大圣归来》的横空出世，让看惯了“喜羊羊”和“光头强”的中国观众们喊出了“国漫崛起”的口号。但“后来者”《大鱼海棠》口碑褒贬不一，《大护法》《大世界》《风语咒》等一批作品票房表现不尽如人意，让这四个字仅成为了一句口号。而作为国漫电影“成人向”的一次最新尝试，《白蛇：缘起》用票房逆袭的出色成绩告诉世人：虽然国漫崛起的速度不尽如人意，但一直走在不断拓宽题材的路上，不走低幼的“合家欢”套路，国漫一样也可以挺直了腰板。
开局不利却上演票房逆袭 《白蛇》跻身国产动画电影票房前五
上映首日票房不到1500万元，上映首个周末票房仅4000万元——对于1月11日上映的《白蛇：缘起》来说，这样的开局成绩其实并不能让人满意。
虽然该片上映不久便获得了各方赞誉，但市场表现却与出色的口碑不相匹配。在大盘整体乏力的情况下，影片上映首个周末不尽如人意的票房成绩，让外界有些担忧：这部作品是否会像该片中方制作团队追光动画的3部前作一样，陷入票房不力的怪圈呢？
但从第二周开始，在国漫支持者们的自发安利下，《白蛇：缘起》开始了票房逆袭之旅，并在第二个周末迎来爆发，连续多日稳居日票房第二的位置。在《大黄蜂》《密室逃生》《死侍2》等几部同档期好莱坞重磅电影的夹击下，该片票房更是在第三周突破3亿元，成功上演逆袭。截至1月30日记者发稿时，《白蛇：缘起》单日票房达到1808万，超越《死侍2》，位列当日票房首位。
同时，该片的总票房成绩更是达到3.52亿，这也让它跻身为国产商业动画电影历史票房榜的第五名。而排在它身前的，分别是《西游记之大圣归来》《熊出没·变形记》《大鱼海棠》和《熊出没·奇幻空间》四部动画电影。
“低幼向”作品表现不如人意 转型“成人向”迎来曙光
《白蛇：缘起》是追光动画的第四部作品，该公司之前的3部作品《小门神》《阿唐奇遇》和《猫与桃花源》，全都是偏“低幼向”的动画电影。虽然画面制作算是国内顶尖水平，但是偏低幼的剧情却让它们票房低迷，从7000万元、3000万元一路降到2000万元。
此次的《白蛇：缘起》算是追光动画破釜沉舟的一次尝试，影片瞄准了国内的成人动漫市场，首次将动画电影的故事和风格面向成人、年轻人。该片剧情取材于经典IP《白蛇传》，故事重心放在了爱情上，结局更是完美地与观众熟悉的民间传说相结合，有所创新之余也不失故事本真，让观众看见了国产动画电影在“讲故事”这个环节上的成长。
长江日报记者在观影过程中发现，影片对人物的改编非常成功。尤其是片中男主角许宣，彻底颠覆了以往传说和影视剧中许仙的懦弱形象，变成了敢于面对困难的英雄角色。电影中不但大胆挑战了国漫大银幕作品中史无前例的出浴戏，还有男女主角相吻入眠的画面，处处显示着这部动漫电影的“成人向”特色。再搭配上国内顶级的动画制作技术、令人过目不忘的配乐、毫不失格的动作场面——在多重助力之下，《白蛇：缘起》票房实现逆袭。
与此前《大护法》《大世界》等成人向国漫电影令人失望的票房成绩相比，《白蛇：缘起》终于用出色的票房成绩证明：即便摆脱了“低幼向”的“合家欢”套路，国漫动画电影一样也能获得成功。
没有爆款只是暂时的 国漫未必“崛起” 但整体水平在上升
2015年，横空出世的《西游记之大圣归来》，创造了9.55亿元的票房佳绩，让不少热血的观众喊出了“国漫崛起”的响亮口号。在“喜羊羊”“光头强”被孩子们喜爱追捧的年代，《大圣归来》的成功，让更多的人看到了“成人向”国漫电影同样“有利可图”。于是《大圣归来》之后，偏“成人向”的国漫电影也层出不穷。
但不论是《大鱼海棠》的5.6亿元，还是2018年《风语咒》的1.1亿元，《昨日青空》的8000万元，剧情上摆脱了“低幼向”的这些影片在票房上不进反退；而作为中国第一部自分级的动画电影，上映前就打上“少儿不宜”标签的《大护法》，最终票房不足9000万元；另外一部在国际上赢得声誉的《大世界》内容更加成人化，但该片在内地只拿到可怜的262万元票房。如此黯淡的票房表现，让“国漫崛起”仅停留在口号上。
这次的《白蛇：缘起》虽然尚不能跟“爆款”二字挂钩，但它的成功逆袭，不仅体现出创作团队的勇气与坚持，也让整个中国动画产业再次看到了“成人向”商业动画电影的巨大潜力。
事实上，虽然缺乏爆款，但刚刚过去的2018年，国产动画市场增速明显：这一年，国产动画增幅近24.5%，而全年中国电影市场增长率仅为9%。有业内专家认为，虽然没有爆款，但国漫整体水平在开始上升。北京电影学院中国动画研究院副院长曹小卉就对国漫电影的前景表示乐观：“原来一部电影拿走10亿，现在如果有10部电影分这10亿，暂时是没有爆款，但整体质量提升，爆款自然慢慢会出现。”（邱晨）
