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【网络文艺日报】"短视频"定义争夺战,重点都错了

2017-11-16 10:33 来源:光明网-文艺评论频道 
2017-11-16 10:33:34来源:光明网-文艺评论频道作者:责任编辑:孙云清

  自从爱奇艺定义“网络大电影”之后,几乎所有平台都接受了这种“定义”。但是同样处于风口的“短视频”,却至今没有一个能被行业认可的标准。在短视频行业,谁定义了这个标准,就意味着谁在行业内拥有了话语权。“定义短视频”的争夺战由此而起:快手认为短视频应该是57秒竖屏;微博则表示15秒才叫短视频;今日头条的时间最长,为4分钟;360与快手定义的时间较为接近,为 1分钟;朋友圈的最短,仅有10秒;而秒拍表示,不要随便定义我,我是短视频本身……

头条

  简评:虽然加入战局的都给出了定义,但这场短视频的“定义之争”并没有结束。毕竟风口之上,谁都想站在一个制高点上,宣告自己就代表短视频,用自己的标准去定义整个行业。现今的短视频如同被人任意打扮的小姑娘,被不断定义,但谁都不服谁。而事实上,短视频平台的差异化才是生存之道,做好自己远比定义别人更重要。

  NO.1 网络影视

  人生就是网络剧:高冷黑幽默,笑中还带泪

  1、11月15日,优酷在其官方微信公号“优酷网络院线”中正式公布具体合作模式。优酷采取会员有效观看时长分账模式,由会员观看有效时长、有效播放量(VV)对应单价决定(公式为:有效时长×有效VV对应单价+运营奖励),同时还发布了10月分账榜。

影视1

  简评:网络大电影的数据透明一直是业内最关心的问题之一。继爱奇艺后,优酷也加入了公布票房分账的队列,数据透明又向前迈进了一大步。

  2、据Vlinkage数据,在豆瓣评分高于8分且评分人数超过3000人的剧集中,2017年截至目前共有16部,9部为网剧;在2016年的7部上榜作品中,5部为网剧。整体来看,近两年网剧逐渐成为高口碑剧集的主力军。

影视2

  简评:从去年《最好的我们》到今年的《白夜追凶》,剧集口碑成为越来越重要的考量维度。视频网站之间以流量为诉求的跑马圈地已经结束,竞争的决胜点更在于高品质内容。

  NO.2 网络综艺

  娱乐也要有“网感”

  1、中国首档时尚跨界网络综艺真人秀《中国在跨界》11月9日在优酷播出,首周前台播放量1009万。节目以时尚跨界设计为题材,集结了来自不同行业、拥有不同技能的人士,打造符合品牌时尚基因以及营销市场的产品,进行时尚跨界整合营销。

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  简评:“跨界”概念持续热度不减,但将跨界设计、时尚、电商全渠道融合的真人秀,《中国在跨界》当属首档。

  2、资料显示,《暴走大事件》于10月27日最新一期播出后,不但再没有更新过,且五季节目已全部下架。11月10日,王尼玛微博预告节目将于11月17日恢复更新,并且承诺“以后每停更一次就送iPhone X”。

网综2

  简评:虽然目前尚不知道本周节目能否更新,但从此次节目下架的力度来看,即使节目更新,想必内容方面也会与以往有较大差别。

  NO.3 网络文学

  一部小说就是一个世界

  1、近日,根据网络作家晨光熹微小说《惹上妖孽冷殿下》改编的青春校园剧《惹上冷殿下》在佛山开机。这是掌阅文学首部IP改编网络剧。

文学1

  简评:作为掌阅唯一一本曾在销售榜和收入榜排名第一的校园文,《惹上妖孽冷殿下》被改编也在意料之中。

  2、2017年,网文市场仿佛一夜间就站到了风口。先是百度文学宣布完成8亿融资,然后磨铁图书披露完成C轮3亿的融资;紧接着,掌阅科技、阅文集团先后上市。

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  简评:如果说整个网文市场正在进行一场优胜劣汰的比赛,那么当下,一些参赛者已经开始在角逐中冲刺,独角兽也已初露端倪。

  NO.4 网络游戏

  重建“第二人生”

  1、近日,《茶杯头》制作组MDHR Studio在接受IGN采访时明确表示,会推出游戏后续作品,但没有明说后续作品是DLC(游戏追加内容)还是单独新作。

游戏1

  简评:对于喜爱《茶杯头》的玩家来说,这绝对是个好消息。现在能做的,就是安心等待啦!

  2、在韩国首尔世宗大学官方举办的世界首届人类与星际争霸AI对抗赛上,代表人类出战的前《星际争霸》项目职业选手Stork,连胜MJ Bot、ZZZK、TSCMO和Cherry Pi四台AI。

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  简评:这是一场“一边倒”的人机对抗,从目前的情况来看,人工智能想要在《星际争霸》这个项目上战胜人类,还有很长的路要走。

  NO.5 网络音乐

  余音绕梁,不绝于耳

  1、今年双11的天猫晚会,专门为虾米音乐开辟了一个小舞台,其原创扶持项目“寻光计划”中的五位音乐人,利用《中国有嘻哈》中反响良好的串场广告歌方式,结合不同的曲风进行晚会热点报幕以及悬念说明,颇为吸睛。

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  简评:“猫晚”带来的不仅是优惠,更多的是对音乐、短视频等碎片化、娱乐化的广告宣传内嵌的适应过程。不过,音乐的魅力还是在于其独特情感与智慧沉淀,不能与营销零售本末倒置了。

  2、近日,索尼音乐公布2017年前三季度的财报。索尼音乐前三季度的流媒体营收达1292.3亿日元(11亿美元),较去年同期增长68.3%,占据录制音乐总收入的43%。目前索尼音乐每天从流媒体服务获得的收入超过500万美元。

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  简评:不仅是索尼音乐,环球音乐、华纳音乐在音乐流媒体方面都收获不小——2017年上半年三大唱片公司在流媒体平台收入已将近24亿美元。

  NO.6 VR &AR

  潮头浪尖有“痛点”

  1、11月14日消息,VR影厅解决方案提供商艾葵斯宣布完成近2000万元融资。艾葵斯创始人兼CEO陈鑫表示,资金主要用于大空间VR影厅的渠道推广和技术研发,推进大空间VR影厅项目落地传统电影院。

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  简评:随着国民消费能力的日益提升,传统影院过于单一的娱乐消费模式已不能满足大家的需要。“VR+影院”模式的出现恰逢其时。

  2、近日,Orbital ATK公司天鹅座货运飞船向国际空间站送上了一份礼物——Vuze VR相机。《美国国家地理杂志》的VR导演和摄影师,将通过该相机向地球的观众展示穹顶的景观,体验在太空中的感受。

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  简评:对于从未去过空间站的人们来说,这样的虚拟体验一定要比《星际迷航》之类的科幻电影更有feel!

[责任编辑:孙云清]

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